传播学理论起源、方法与应用(13)

传播学理论的研究

这一争论承继的是40 年代拉扎斯菲尔德所代表的行政研究与Adorno 所代表的批判理论之间的争论。

新马克思主义者批评行为主义的效果研究，认为：

行为主义的效果研究表面上客观，一切以事实为依准，但实际上背后却隐藏着一套基本社会假设而不自知，这套观念架构就是多元主义。 多元主义的社会观

将社会看作是由相互竞争的群体和利益构成，没有一个可以凌驾于其它之上。 多元主义的传媒观

传媒组织被视为享有相对自主性，不受国家、政党和压力群体的干涉；对传媒的控制掌握在传媒组织的管理精英手中，这些精英拥有自主性，并且允许媒体专业人员也拥有相当的自主性。

传媒管理者和专业人员会按照新闻专业主义的标准来报导新闻，因而符合公众的利益。

受众则被视为能够通过多种方式、按照自身的需要和倾向来运用和控制媒体，受众能够接触到社会的多元价值。 多元主义所受到的批评：

新马克思主义者认为，行为主义的传播研究正是在这套观念架构的支配下，才忽视对传播生产之结构背景的研究，在效果的探讨上也忽视其中的结构性限制，如对于维持现存基本秩序的意识形态效果。

行为主义者虽然讲求实证，却从来未曾“实证”这些基本的观念架构 4)二者之对比举例：

以对传媒暴力的研究为例

多元主义取向的研究者所问的问题

传媒暴力是否使得观众变得更具侵犯性？ 新马克思主义这一传统所问的典型问题

传媒对暴力的描述是否总是倾向于保证现行社会秩序和法律秩序，并维持精英的统治秩序？ 例如，在新闻报导中，暴力行为总是受到惩罚

又如，在新闻报导中，暴力行为往往聚焦在“ 边缘人群” 身上，这种报导将有助于加强主流社会对边缘人群的主导。

如何分析和看待新闻记者与政治消息源之间的关系？

多元主义者看到的是二者之间作为不同利益代表之间既竞争又合作的角色关系，形成了某种共同文化。

新马克思主义者看到的是二者在阶级上的共同性，这种共同性所导致的合作将使得他们在新闻上排除某些议题、话题或利益，采取某种特定方式进行新闻报导，以维持或有利于他们的社会利益。 比较 思考：

对待传媒的态度？

大众社会理论持“ 贬抑” 态度，功能主义和多元主义则更为乐观。 这三种理论分别是如何概括传媒的社会角色以及传媒与社会关系的？ 这三种理论在当前我国社会关于大众传媒的论述或讨论中是否有体现？

8楼